6月化妆品零售额增速继续飘红，再创年内新高

　　2019年1-6月，社会消费品零售总额195，210亿元，同比名义增长8.4%；6月社会消费品零售总额33，878亿元，同比增长9.8%。

　　

　　其中，2019年1-6月化妆品零售额1，462亿元，同比增长13.2%；6月化妆品零售额265亿元，同比增长22.5%(仅低于2018/3的22.7%和2011/4的23.3%)，环比+5.8%、同比+11%，高于整体社会消费品零售增长水平，领跑6月所有消费类型零售增速。

　　

　　5月化妆品零售额增速16.7%，6月化妆品零售额增速继续飘红，再创年内新高。

　　

　　主要受618购物节的拉动。2019年6月，阿里全网化妆品零售额同比增长34%，环比5月提升11%。

　　

　　天猫数据显示：

　　

　　美妆618成交额同增超70%，其中，精华/眼霜/防晒/香水/美容仪分别同增134%/192%/90%/63%/60%。天猫彩妆品类5分钟销售破亿，男士彩妆同比+86%。

　　

　　京东美妆6月18日前半小时，成交额同比增长超过170%。

　　

　　从品牌看，本土传统品牌(珀莱雅、上海家化、百雀羚等)和国际品牌(阿玛尼、雅诗兰黛、资生堂、拜尔斯道夫等)6月数据总体环比改善，优于本土新锐品牌(HFP、完美日记等)。

　　

　　1.天猫美妆589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破1000%。天猫美妆品牌TOP10分别为欧莱雅、兰蔻、OLAY、完美日记、SKII、雅诗兰黛、HFP、悦诗风吟、美宝莲和薇诺娜，国货品牌位居4席。

　　

　　2.2019年6月销售额看，阿玛尼(+82.49%)、雅诗兰黛(+118.55%)、美宝莲(+80.65%)、圣罗兰(+77.44%)、MAC(+64.91%)增速均高于行业平均。

　　

　　在这场风风火火的购物节中，我们看到过去不常见的国货品牌销量大增，主要原因之一是他们对电商渠道的重视，抓住了行业发展机遇。这次购物节，电商也有意扶持国货，给予了优惠政策。

　　

　　另一个原因是，国货对消费结构变化快速做了响应。工作之后的90后或许会较注重品牌，但已经成为消费主力的95后、00后们不再像过去的消费群体那样盲目追求大牌，更注重产品成分与适合度，国货对这一变化迅速响应，更好的迎合了需求。

　　

　　进口方面：受中美贸易战影响，2019年6月1日起，我国对美国化妆品进口加征20%/25%的关税，目前是3%~6%的水平。美国进口美妆产品会出现提价，从而影响了美妆进口，同时也给国货带来发展机遇。

　　

　　从生产的角度考虑，受这一政策影响，美国的美妆巨头或许未来会在我国加速扩大产能、增加在我国生产的比例，给我国本土的化妆品代工厂带来利好。

　　

　　整体看，我国的化妆品行业还处在高速成长期。

　　

　　国际大牌在加速布局我国的线上渠道，以及开发更多元化的品类。比如说，欧莱雅和苏宁联手搞起了新零售，欧莱雅、丝芙兰等美妆巨头打算做起小众香水。它们具有的品牌沉淀时间较长，长期看能保持稳定增长。

　　

　　新锐国产彩妆爆发力十分强劲，在6月的美妆销售记录中，完美日记(+462.04%)与花西子(+4132.06%)实现倍数式增长。

　　

　　这类品牌依靠出色的网络营销(主流微信公众号广告、小红书大博主推荐等)、优质的线上销售渠道，实现了短期爆发，但品牌力不足、研发、包装、美誉度都缺乏竞争力，和国内、国际传统品牌相比都处于劣势。但新锐品牌的快速崛起，也说明国内彩妆行业充满机遇。